En 2025, une drôle de petite créature aux grandes oreilles et au sourire espiègle conquiert les réseaux sociaux, les boutiques de mode et… les stratégies de propriété intellectuelle.
Son nom ? Labubu, un personnage fictif créé par l’artiste Kasing Lung et commercialisé par le géant chinois du jouet Pop Mart. Ce qui n’était au départ qu’une simple figurine en vinyle est devenu un phénomène culturel mondial.
Vendues dans des “boîtes surprises” (ou blind boxes), les figurines Labubu ont déclenché des files d’attente interminables, des vidéos virales et une flambée des prix de revente. Certaines pièces s’échangent aujourd’hui à plus de 7 000 $, et une statue Labubu de 1m20 s’est récemment vendue 170 000 $ aux enchères à Pékin.
Mais derrière cette frénésie se cache une stratégie redoutablement efficace de protection de la propriété intellectuelle.
⚖️ Une stratégie de PI bien ficelée
Le succès mondial de Labubu repose sur une architecture juridique solide :
- Marques : Pour protéger le nom, les logos et l’identité commerciale.
- Droits d’auteur : Sur les créations originales de Kasing Lung.
- Dessins et modèles : Pour sécuriser la forme tridimensionnelle unique des figurines.
Mais la notoriété attire les convoitises. Le phénomène Labubu est aujourd’hui confronté à de nombreux défis : contrefaçon, reventes non autorisées, vols d’identité numérique…
D’où l’importance d’une stratégie PI proactive, combinant dépôts internationaux, surveillance des marketplaces et actions en justice.
💡 Ce que nous enseigne l’exemple Labubu
Labubu n’est pas qu’un jouet, c’est un cas d’école en stratégie de marque et en gestion des actifs immatériels.
Il illustre :
- La valeur émotionnelle d’un design original,
- La puissance du storytelling et de la rareté dans la construction d’une marque,
- Le rôle clé de la propriété intellectuelle comme moteur de croissance, bien au-delà d’une simple formalité juridique.
À l’ère des tendances virales, protéger ses créations dès leur lancement n’est plus une option : c’est un impératif stratégique.
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